Palavra do dia: influencer

por , 18 Setembro, 2017

É um conceito que, cada vez mais, é citado nos media e a que muitas marcas dedicam atenções, mas, afinal, o que é ser influencer?

Por Xavier Pereira

Por definição, um influencer é aquele que influencia alguém a fazer algo. A palavra não é nova e tem origem nos manuais de marketing, mas, se antes estava reservada apenas às marcas e aos seus estrategas, hoje não é bem assim.

A revista norte-americana Forbes, habituada aos rankings das fortunas e do mediatismo, também elaborou o top dos 100 influencers de 2017 (veja aqui), em áreas como o entretenimento, a beleza, o fitness ou o ‘gamming’. Todos eles têm em comum um aspeto: verdadeiras legiões de fãs que se traduzem em milhões de seguidores nas mais variadas redes: YouTube, Instagram, Facebook, Twitter e nos sites ou blogues que muitos criam.

Portugal não é exceção e, na supremacia da Internet, há alguns nomes que já são considerados influencers. É a eles que as marcas querem chegar para os convencer de que o seu produto é o melhor. Depois disso, a esperança é que os youtubbers, os instagrammers e os bloggers falem sobre a experiência de usar determinado shampoo, de beber aquele refrigerante ou de usar uma qualquer blusa. Depois disso, é esperar que os fãs lhes sigam o exemplo.

Além dessa influência direta que as marcas procuram, existe, depois, um trabalho de bastidores que se vai fazendo. É, hoje em dia, comum ver-se um jovem influencer associado a determinado produto de uma empresa, porque a marca sabe que, assim, chegará mais facilmente ao seu público-alvo ao usar aquela cara como protagonista da sua campanha, no lugar de modelos comerciais.

Percorra a galeria e conheça alguns influencers portugueses.

 

 

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